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EN Cuando se trata de maximizar la visibilidad en los mapas de datos y controlar la información que aparece de forma orgánica, es fundamental comprender el papel del contenido declarado. El contenido «escrapeado» se refiere a la información recopilada de diversas plataformas que investigan tu sitio web. Este contenido es crucial para mejorar tu presencia en los mapas de datos y se basa en la información que declaras de manera planificada.
El contenido declarado consiste en la información que creas intencionalmente y que se coloca en diferentes plataformas. Tu propio sitio web es el punto de partida clave, ya que debes incluir microformatos y vincular tu URL a los detalles de tu negocio. Aunque Google puede reconocer esta información si se encuentra en el footer de tu sitio web, proporcionarla de manera más directa puede ayudarte aún más.
Además, es importante mantener la coherencia entre todas las plataformas en las que se encuentre tu negocio, para garantizar la consistencia de los datos. La coherencia comienza en tu sitio web, donde colocas tu primer contenido declarado y defines tu identidad como entidad. El orden de relevancia de las plataformas será: primero tu sitio web y luego otras como Google, Apple Maps, Bing, Tripadvisor, Yelp, FourSquare y Facebook Meta.
Uno de los aspectos clave para mantener esa identidad coherente es asegurarse de que la información básica, conocida como NAP (Nombre, Dirección y Teléfono), sea consistente en todas las plataformas. Esta información básica será fundamental para establecer tu presencia en los mapas de datos.
A través de Google My Business, puedes tener cierto control sobre la ficha de tu producto o negocio, y realizar modificaciones según tus necesidades. Sin embargo, las plataformas también verificarán los datos proporcionados mediante la recopilación de información. Por lo tanto, la consistencia es crucial, ya que una vez que las plataformas adquieren los datos, ya no puedes controlarlos. Mantener una coherencia de datos reduce los riesgos de malinterpretaciones, confusiones o peor aún.
Además de Google Maps, también es importante considerar Apple Maps y Bing Maps como fuentes útiles para mejorar tu visibilidad. Por ejemplo, en Yelp, existe la posibilidad de que los usuarios generen contenido relacionado con tu negocio, y lo más importante, es probable que si no proporcionas cierta información, alguien más lo haga en tu lugar. Esto puede no ser beneficioso para tu negocio, por lo que es esencial asegurarse de tener el control de tu información declarada.
La coherencia de datos y la presencia de contenido declarado son el primer paso para establecer tu marca y empresa. Al tener el control sobre lo que está fuera de tu alcance, adquieres una ventaja significativa en términos de posicionamiento y credibilidad. FourSquare, por ejemplo, se ha convertido en un proveedor de datos entre las grandes plataformas, y al tener tu entidad declarada en cada una de ellas, aumentas tu relevancia y visibilidad.
Para ejemplificarlo, si observas Google Maps y haces zoom en una ciudad, notarás que algunas áreas se destacan en amarillo. Estas son las llamadas zonas de interés, donde hay una mayor actividad y concentración de entidades. Si tienes información declarada en todas las plataformas y las plataformas reconocen tu presencia consistente, esto te beneficia enormemente en términos de posicionamiento y credibilidad.
En conclusión, el contenido declarado y la coherencia de datos son elementos fundamentales para mejorar el posicionamiento orgánico en los mapas de datos. Al proporcionar información consistente y controlar lo que está a tu alcance, puedes aumentar tu visibilidad, credibilidad y relevancia en diversas plataformas. No subestimes el poder del contenido declarado y su impacto en el éxito de tu negocio en línea.